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Composé du mot « marketing » et du préfixe « dé » qui donne à un mot le sens opposé, le terme démarketing a été utilisé pour la première fois en 1971 par Kotler et Levy. Il désigne la stratégie, adoptée par une organisation publique ou privée, qui consiste à décourager l’achat auprès de certains segments ou de tous les consommateurs, de manière temporaire ou durable.
Pour une entreprise, il y a démarketing dès lors que la stratégie marketing choisie ne maximise pas la demande, alors même qu’il existe des stratégies alternatives tournées vers la croissance.

Translation(s)

Composed of the word "marketing" and the prefix "dice" which gives a word the opposite meaning, the term demarketing was first used in 1971 by Kotler and Levy. It refers to the strategy, adopted by a public or private organization, of discouraging purchasing from certain segments or all consumers, either temporarily or permanently.
For a business, there is demketing when the chosen marketing strategy does not maximize demand, even though there are alternative growth-oriented strategies.

More informations:

Credits :
- Fnege Medias

- tbs-education (Institution)
- BERTRANDIAS Laurent (Professeur )- ELGAAIED-GAMBIER Leila (Professeur )

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