Coke Always On Social-Media Micro Campaign Coke-Fun Ora

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Die Coke ›Always on‹ Story: Teens sollten keine Chance ungenutzt lassen, um einen Moment zu etwas Besonderem zu machen. Und Dank des anregenden Effekts von Coca-Cola können ganz alltägliche Momente zu ›Moments of epicness‹ werden.

Creative Concepts: Um Konsistenz und gleichzeitig Flexibilität zu gewährleisten, wurden drei Arten von Ideen entwickelt. Always On Content (Markenfans unterhalten): Täglicher Content, der auf Bedürfnisse und Interessen der Teens eingeht und gleichzeitig das Produkt in den Fokus rückt. Ocassion Focused Content (Markenfans unterhalten und neue Fans gewinnen): Anlassbezogene Kommunikation, bei der Coke automatisch in Konkurrenz zu anderen Marken tritt. Micro Campaigns (neue Fans gewinnen): Zeitlich begrenzte Kommunikationsmaßnahmen, die tief in teenrelevante Themen eintauchen und so eine hohe Relevanz der Marke sicherstellen.

CokeFun: Alles Lustige, das man mit Coke anstellen kann: optische Tricks, Internet-Trends und Besonderheiten der einzelnen SoMe-Kanäle. Hier wurde ausprobiert, was geht und Spaß macht.

Ergebnis: Im ersten Jahr gab es mehr als 170 Millionen Views über alle Plattformen verteilt. Die Performance des eingesetzten Budgets war so viel besser als TV, dass die Prozentzahl nicht öffentlich genannt werden darf.

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Agentur: Ogilvy Berlin
Mein Anteil: Creative Direction, teils Art Direction und Ideen.
Team: Tim Stübane, Birgit van den Valentyn, Stese Wagner, Andreas Richter, Carlos Pabon, Johannes Jost, Stephan Westerwelle, Bianca Heusch, Malu Lara, Philipp Bertisch, Jens Friggemann, Anke Röll, Alexandru Petrache, Christoph Hubrich u.v.a.m.

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Mehr auf: bjoern-kernspeckt.com

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